Reddit 2024年第四季度财报电话会议解读：广告业务强劲增长，AI赋能搜索未来

摘要： Reddit于近日召开2024年第四季度财报电话会议，公布了亮眼的业绩。财报显示，Reddit的月活跃广告客户数量增长，品牌广告表现强劲，其增长速度为三年来最快。信息流效果广告贡献...

Reddit于近日召开2024年第四季度财报电话会议，公布了亮眼的业绩。财报显示，Reddit的月活跃广告客户数量增长，品牌广告表现强劲，其增长速度为三年来最快。信息流效果广告贡献了超过一半的同比增长，占据总广告收入的60%。公司表示将专注于发展中小型企业客户，并对未来增长充满信心。

在人工智能方面，Reddit认为AI技术将走向商品化，并将应用于审核、安全、内容生成、内部工具和搜索等业务方面，提升效率。Reddit强调其平台是持续获取最新信息的渠道，这与搜索引擎对信息输入的依赖性相符，也是其核心竞争力所在。

电话会议中，Reddit高管回答了关于广告创新、盈利能力、Reddit Answer搜索功能、谷歌搜索算法变化及未来规划等问题。

在广告创新方面，Reddit推出了评论区广告和改进后的AMA互动广告，并计划将社区信号融入广告中，增强品牌和转化率。

关于盈利能力，Reddit解释了2024年全年亏损的主要原因是上市带来的股权激励派发，并表示从第二季度开始已实现盈利，对2025年的盈利能力增长充满信心。

Reddit Answer搜索功能的测试结果积极，其能够利用Reddit庞大的语料库回答各种问题，并计划将其与平台内搜索功能整合。

针对谷歌搜索算法变化，Reddit表示其主要影响美国未登录用户，但这一影响在季度末得到修复，且Reddit的搜索流量有所增加。

Reddit还探讨了其搜索功能的商业化潜力，认为约40%的帖子具有商业化潜力，并计划通过Reddit Answer等产品提高搜索的商业相关性，促进转化。

此外，Reddit还介绍了其在成本控制、用户留存、国际化战略以及AI技术应用方面的规划和进展。